一、力高未来发展观
2020年楼市,可谓扑朔迷离。
2020年之后,力高如何再发展?
未来力高保持一个什么样的增长节奏?
这是关于力高战略的第一个关键问题。
对此,王卫锋的回答言简意赅,却信息量很大。
其一,力高未来3年力争保持30%左右的复合增长率;
其二,力高未来3年更看重的是成长与经营质量!
1、30%增速
的确,力高内部战略在深思,在未来形势下力高保持一个什么样的增速,才是合理的 ?
几轮思考下来,力高战略锁定了未来3年30%复合增长的打法。
应该说,这个30%的速度,本身代表了力高对未来趋势和企业自身实力的一种综合权衡。
为何是30%左右?
王卫锋给出了三点理由。
其一、国家会更多鼓励实体经济,调整产业结构,但并不意味着完全利空地产,反而这种产业结构调整和拉升会给地产带来新的机遇。
其二、行业的“定位”没变。房地产的定位和地位短时间不会变,全球范围内也是如此,即便在今天的美国,房地产仍然是支柱产业之一,美国房地产及相关附加产值占GDP的比重,并不亚于中国。
其三、人口结构变化会产生新的市场机会。房地产中长期还是看人口,人口向中心城市聚集、人均收入接近高收入国家、养老产业等,都会带来“新刚性需求”,来自咨询机构比较一致的判断认为未来几年行业总量会维持15万亿水平。
所以,基于以上三点,力高未来保持30%左右的增长速度,是理性的,可谓既不激进,也非保守!尤其对目前300亿量级的力高而言,更是匹配。
同时,王卫锋强调:“未来房企的增长空间,很难再寄托于增量市场,而更多体现为头部企业市场集中度的提升,或者说百强企业份额进一步提升。那么,在这种趋势下,企业竞争力就非常重要,未来几年,房企相对竞争优势和经营质量的高低,最终决定了企业的增长速度。”
2、经营质量第一
事实上,在过去2015年到2018年,力高保持了难得的75%的高速增长。
未来3年(2020到2022年)30%左右的增长,实质上是相对前三年更稳健的考量。
但是因为基数更大了,所以未来3年一旦实现目标,那么力高将实现量级上的成长。
但王卫锋提醒:“房地产未来几年会逐步回归到价值竞争,对力高这样规模量级的企业而言,经营质量才是战略重心。所以力高未来三年的挑战,不仅是规模的增长,核心是经营质量、竞争优势和组织能力的提升,这些都是与力高业绩增长,是同步的,甚至是超前的。”