家具行业经过近两年的洗牌，已开始划分出阵营，留下来的企业能否绽放光彩关键看其是否具备有别于他人的新颖想法，家具行业走到今天，变革重点不再停留于产品的质量层面，纵观开年来家具企业与产商的推广动作，2016年，或将成为家具行业的品牌觉醒年。

2016年家具行业的品牌意识现状

一、家具行业的品牌意识现状与觉醒阻力

前两年随着房地产行业的衰落，家具行业因在过去飞速发展需求被提前透支导致严重的产能过剩，洗牌大潮席卷整个行业，有业内人士指出，2016家具行业的侧重点或许仍是去产能，而在这个过程中，企业已经意识到了没有品牌的危机，开始投入更多的资金打造品牌形象。

几年前火起来的这一批家具老板，或多或少拥有着对行业发展风向的敏锐触觉，但能走进现代营销推广模式，认同新媒体广告投放形式的却只在少数，企业领导人若是缺少品牌认知，职业经理人便需承受巨大的压力，易造成人才容易流失、企业文化与现代文明发展进程脱节，而文化建设中断将影响整个企业的价值体系。加之若企业文化氛围不够浓厚，员工缺乏归属感，品牌形象难以由内而外地凝聚形成。

二、为什么要建立品牌形象？

据了解，100多年前，全世界的人们都还睡在硬木板床上，很多顾客向美国一位卖家具的商人扎尔蒙·席梦思抱怨床板太硬，于是他开始苦苦思索如何让大家睡得更好。1900年，世界上第一个用布包着的弹簧床垫推上市场，从此改变了人们的睡眠习惯，席梦思用自己的名字成立了弹簧床品牌，写下一则不朽传奇的百年经典品牌——Simmons席梦思，从而成为了中国消费者对于床垫舶来名的约定名称。

“人们需要什么，就去创造什么。”

先行者总会尝到更多的甜头，同行竞争者若抓不住时机做不出适时的反应，想要后来居上就没那么简单了。闭门造车、只知埋头苦干，没有系统的规划和科学规范的体系，品牌增值速度便要远远落后于他人，企业领头人不仅要“走出去”，整个企业更是要“走出去”。基于家具作为耐用品的特定属性，营销体系需更完整、科学，想要得到广大消费者的信赖，关键是要提升他们对品牌认知度，品牌形象塑造得成功与否，很大程度上会影响消费者的购买欲望。

而品牌形象一旦深入人心，企业便能享受到其带来的红利，行业的优质资源自然会自动向其靠拢。“做百年企业，树百年品牌”，想要做得长久做得扎实，作为主心骨的品牌文化形象一定要够硬够稳。

三、怎样建立品牌形象？

“要充分发挥企业形象系统的作用，塑造企业整体企业形象，企业首先应对企业形象系统有全面、完整的认识。”

一套完整的企业形象识别系统（Corporate Identity System），一般分为三个方面，即企业的理念识别（MI），行为识别（BI）和视觉识别（VI）。而最为直观地传递到消费者层面的，是清晰的企业视觉识别，通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。

现下全年产值过亿的家具企业，亟需统一的、集中的VI设计传播，这是品牌建设的首要任务，同时企业必须要开始考虑建立企划部，着手规划品牌形象的打造。以往无周期、无计划、无目标的杂乱性广告投放，看似有作为实则一场空，效果不明显反倒浪费了本就不多的预算资金。

每年年初计划广告投放的第一步便是做好预算，以全年总销售额的1~2个点来作为全年的广告投入，而后便是渠道的选择，在如今互联网信息爆炸式传播与媒体发展更新换代的时代下，广告的宣传形式更加多样化，投放渠道的选择还需结合品牌自身的特点与卖点来决定。