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冰箱市场:消费走高 升级成主流

冰箱市场:消费走高 升级成主流

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人工智能朗读:

随着旺季各种大促机遇的到来,“降价”哪怕是喊口号式的“降价”促销本该是家电市场上的主题,但是今年以来冰箱市场的各种消费风潮显示,冰箱开始进入“小幅涨价”的窄区间当中。

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“消费升级”淘汰便宜货

“消费升级”是当下市场的主旋律,产品逐渐朝着中高端方向发展,逐渐淘汰以往便宜的低端货。对于冰箱而言,产品升级显得格外突出,直接体现为对开门、十字四门以及多门冰箱在市场上越来越多。

中怡康市场调查数据显示,2018年一季度,多门冰箱零售量和零售额的市场占有率为28.3%和43.8%,比去年同期分别提升了4.7%和5.6%;对开门冰箱的零售量和零售额市场占有率为17.6%和24.9%,较去年同期,零售量提升了1.1%,但零售额下降了0.3%,这显示出对开门冰箱出货量保持平稳,但价格份额被其他中高端产品所“稀释”,已经不再像以前那样显得昂贵了;此外,十字四门冰箱的零售量、零售额市场占有率,均较去年同期分别提升了1.7%和2.3%。

由于对开门、多门冰箱的份额增长,传统的双门、三门冰箱被不断“挤压”,与去年一季度相比,双门、三门冰箱无论是零售量还是零售额都下滑了2-4个百分点。

消费潜台词分析

由于中高端冰箱比例越来越高,消费者如果还想购买传统的双门、三门冰箱,恐怕越来越难。目前在市场上,从三门冰箱开始起步,市场均价普遍在2000元以上。相比以往,三门冰箱已经不再是高端型号,价格方面更趋实惠。

C

小品牌濒临窘境

冰箱的消费进一步升级,导致品牌之间优胜劣汰。一季度冰箱在线品牌为101个,比去年同期的105个减少了4个,而前十名品牌的零售份额达到了92%,比去年同期的89.3%又上升了2.7%。这显示冰箱市场的竞争超乎想象地激烈。

在上世纪八九十年代火爆一时的老牌新飞冰箱,去年年底爆出了“停产”的传闻,今年2月方传出复工消息,但市场影响力已经今非昔比。这显示在竞争异常残酷的冰箱市场中,连老牌冰箱都未必能坐得稳。

消费潜台词分析

“要买就买大品牌”一直是一种消费定势。如今在冰箱市场,尤其是在以广州为代表的一线城市,大品牌占据了九成多的份额,想要买到不是大品牌的冰箱,恐怕还真的比较难。由于冰箱产品同质化现象严重,大品牌冰箱预计在这个夏天里,还将会发起此起彼伏的促销竞争。(来源:羊城晚报)

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[责任编辑:田晨夕]